（1）商标是具有显著（zhe）性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用（yòng）性质的（de）标志，又区别于他人商品或（huò）服务的标志，从而便于消费者识别。
   （2）商标具有独占性。

    注册商标所有人对其商标具（jù）有专用权、独占权，未经注（zhù）册商标所有人（rén）许可，他人（rén）不得擅自使（shǐ）用。否则，即构成（chéng）侵犯（fàn）注册商称所有人的商（shāng）标（biāo）权，违犯我国商（shāng）标法律规定。
   （3）商标具有价值。

    商（shāng）标代表（biǎo）着商标所有人（rén）生产或经营的（de）质量（liàng）信誉和企业信誉（yù）、形（xíng）象，商标所有人（rén）通（tōng）过（guò）商（shāng）标的创意、设计、申（shēn）请注（zhù）册、广告宣传（chuán）及使用（yòng），使商标具有了（le）价值（zhí），也增加了商品（pǐn）的附加值（zhí）。商（shāng）标的价值（zhí）可以（yǐ）通过评估确定。商（shāng）标可以有偿转让；经（jīng）商标所有（yǒu）权人同意，许可（kě）他人使用。
   （4）商标具（jù）有竞争性，是（shì）参与市场（chǎng）竞争的工具（jù）。

    生（shēng）产经营者的竞（jìng）争就是商品或服（fú）务质（zhì）量与（yǔ）信誉的竞争，其表现形（xíng）式（shì）就是商标（biāo）知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就（jiù）越强。